Бренд: Love Is
Слоган: Все говорит о качестве!
Отрасль: кондитерская промышленность
Продукция: жевательная резинка
Год запуска бренда: 90-е годы
Владелец: Dandy Sakiz ve & ekerleme San (Intergum)
Love Is - турецкая жевательная резинка о любви. Она была популярна в России и Украине в 1990-ых годах и что самое интересное - выпускается в Турции по сей день. Жвачка выполнена в виде разделения на 2 цвета и 2 вкуса, символизируя взаимную любовь двух фруктов друг к другу.
Популярность жвачки love is в то время, когда она вместе с множеством зарубежных товаров попала в Россию из-за рухнувшего железного занавеса, можно, наверное, сравнить только с всенародной любовью к исполнителю, поднявшемуся на верхние ступеньки хит-парадов. Кубиками с фруктовыми вкусами угощали детей, их дарили любимым, купить love is было вопросом престижа у подростков. Вкладыши с комиксами стали предметом коллекционирования.
Мало кто знает, что автором идеи трогательных и романтичных картинок, покоривших сердца людей во многих странах была Ким Гроув, художница из Новой Зеландии. Впервые она начала рисовать комиксы в далёких 1970-ых. Это был год, когда на экраны вышел фильм История Любви (Love Story), слоган которого гласил: "Любовь никогда не скажет тебе прости".
Первые вкладыши были черно-белыми и появились в газете Los Angeles Times, а спустя некоторое время обрели огромную популярность и стали публиковаться каждую неделю на последней страницы газеты. Ким начала рисовать эскизы на салфетках, на которых была изображена пузатая девочка без каких-либо особых половых признаков, а чуть позже и такого же мальчика. Эти салфетки Ким дарила своему будущему мужу, Роберто Касали (Roberto Casali), очаровательному итальянцу. Такой необычный способ ухаживания Ким очень быстро очаровал Роберто и вскоре они поженились.
В 1975 году Ким познакомилась с Британским художником, Биллом Эспри (Bill Asprey). А в 1978 году попросила создать его специальную, полноцветную версию комиксов для Британцев в газете Почта в эти выходные (Mail on Sunday). Билл согласился и через некоторое время эти комиксы плавно перекочевали в виде вкладышей для Турецкой компании Intergum.
Ким умерла в 1997 году, но Билл Эспри продолжает рисовать (на протяжении 34 лет!) всё новые и новые истории о мальчике и девочке. И самое забавное, что Билл узнал, что картинки из его комиксов размещаются в жевательной резинке Love Is только в 2008 году тогда, когда ему позвонил корреспондент журнала "Большой город", чтобы взять у него интервью как у автора картинок к вкладышам известной жвачки.
Дай бог, чтобы эта история любви между мальчиком и девочкой не закончилась никогда!
Жвачка love is
и сегодня не теряет своей популярности не только благодаря богатству и разнообразию вкусов, но во многом и из-за этих полюбившихся уже не одному поколению вкладышей. Вкладыши-комиксы переведены на множество языков, их любят в Германии, Италии, Португалии, Хорватии и многих других странах. Ставшая одним из символов 90-х годов в России, жвачка love is и сегодня является неизменным спутником влюбленных пар и романтических свиданий. Наивные и простенькие на первый взгляд определения любви, написанные на вкладышах, отражают бытовые ситуации и мудро учат находить в повседневности место для теплоты, романтики, взаимоуважения и трогательного внимания друг к другу.
Жевательная резинка имеет обёртку из двух цветов и содержит два вкуса, которые символизируют "любовь двух фруктов".
Всего производится восемь комбинаций вкусов:
Банан и клубника (голубая обёртка с белыми краями)
Ананас и апельсин (оранжевая обёртка с жёлтыми краями)
Вишня и лимон (малиновая или чёрная обёртка с жёлтыми краями)
Перечная мята и ментол (обёртка цвета морской волны с серебристыми краями)
Яблоко и лимон (салатовая обёртка с жёлтыми краями)
Кокос и ананас (жёлтая обёртка с белыми краями и зелёной надписью)
Черная Вишня и Лимон (черная обёртка с желтыми краями)
Шоколад (розовая обёртка с коричневыми краями)
Love is действительно уникальна – на протяжение десятилетий ей радуются взрослые и дети. "Куплю жвачку love is и вспоминаю молодость", - рассказывает один из поклонников торговой марки.
Сегодня популярность love is не становится меньше. У нее появляются все новые и новые поклонники. Более того – выпускаются майки, кружки, значки love is, повторяющие сюжеты знаменитых и любимых комиксов. Появились и пародии – комиксы, сделанные в таком же стиле, содержащие коротенькие подписи, расшифровывающие какие угодно слова, а ведь это бесспорный признак популярности и узнаваемости бренда и всенародной любви к нему.
Санкт-Петербургская кондитерская фабрика "Меньшевик" выпускала жевательную резинку со схожим названием ("Life is… Life") и похожей упаковкой. В 2002 году МАП РФ запретило выпуск данной жевательной резинки, признав это недобросовестной конкуренцией турецкой компании Dandy Sakiz ve & ekerleme San.
Жевательная резинка Love Is… стала одним из основных символов «детства 90-х», а милые пупсы из фантиков-вкладышей не перестают вызывать умиление и по сей день.
Вскоре поклонниками ее таланта стали близкие друзья и коллеги, а уже в 1970-м году Ким получила первый заказ на создание еженедельных комиксов для Los Angeles Times. В это же время в свет вышла книга Эриха Сигала «Любовная история» и одноименный фильм, слоганом которого стало «Любовь – это когда ты не должен извиняться». Ким вступила в полемику с мейнстримом, переиначив фразу на «Любовь – это когда ты способен извиниться». Этот поступок вызвал бурный отклик среди читателей газеты, и на Ким посыпались заказы.
Под влиянием народной любви милые пупсы перешли со страниц газетных комиксов на кружки, футболки, календари и прочую продукцию. Были выпущены отдельные комиксы Love Is... и даже книги.
К середине 70-х ежегодный доход Ким Касали составлял 4-5 миллионов фунтов стерлингов, а продукция Love Is… выпускалась в 50 странах по всему миру.
В 1976 году любимого мужа Ким, от которого она успела родить троих сыновей, не стало. После этого художница решила закончить работу над комиксами, и право на их воспроизведение было отдано британскому карикатуристу Биллу Аспри. С его легкой руки герои Love Is… обзавелись детьми и состарились. Первое время новые подписи для комиксов он придумывал сам, позже этим стала заниматься целая команда штатных копирайтеров.
В середине 90-х турецкая жевательная резинка Love Is… попала в Россию. И конечно, стала бешено популярной, особенно у девочек- подростков. Вкладыши были чем-то вроде гадания на китайском печенье, обертку открывали с трепетом и вопросом: «Что ждет меня и понравившегося парня?». Мальчики же коллекционировали, обменивали и разыгрывали вкладыши Love Is… в школьных коридорах. Сегодня поколение 90-х покупает Love Is…, с теплом вспоминая свою юность: ежегодно в России продается более 500 000 000 жвачек Love Is…!
Love Is… – это культовый нестареющий бренд с глубокой историей о любви и чувствах, успех которого длится уже более 50 лет. За это время комиксы были переведены на 8 языков.
Сегодня Love Is… - гораздо больше, чем просто жвачка и наклейки: бренд стал неотъемлемой частью бизнеса и розничной торговли по всему миру: совместные акции с Love Is… проводили крупнейшие международные компании, например, DHL, лондонское метро, бельгийские муниципальные власти и многие другие. Love Is… была на футболке Кейт Уинслет в легендарном фильме «Вечное сияние чистого разума».
В России и СНГ Love Is… можно увидеть на продуктах и сладостях, молочной продукции, канцтоварах, сувенирах и подарках, одежде, игрушках, настольных играх и многих других категориях товаров. Кроме того, Love Is… – неизменный спутник множества праздников, главный из которых, конечно же, 14 февраля.
Love Is… - это тот случай, когда бренд перестает быть просто логотипом или товаром, а проникает в нашу повседневную жизнь как синоним особого внимания, симпатии. Именно пупсы из комиксов 70-х стали символом настоящих, светлых чувств, и продолжат оставаться им, ведь мы никогда не сможем однозначно сказать, что же такое любовь!
23 сентября - день рождения жевательной резинки. Больше сотни лет назад, в этот день, в ходе очередного эксперимента, у себя дома американец Джон Куртис произвел первую в мире жвачку. Спустя еще 7 лет производство жвачки было поставлено на конвейер, и мир получил новый культ.
Сегодня количество производителей жевательной резинки в мире исчисляется сотнями, если не тысячами. Существуют специальные стоматологические жвачки, жвачки для похудения, резинки с добавлением экстракта настоящей смолы или необычными вкусами (например, со вкусом фуа-гра, вина или васаби). Вариаций – миллион. Но есть, пожалуй, только одна жевательная резинка, о существовании которой знает практически каждый. Это знаменитая бананово-клубничная жвачка, с романтическими и по-детски наивными вкладышами «Love is…».
История «Love is» началась в конце 1960-х годов в небольшом городке в Новой Зеландии, и, конечно, все начиналось с любви.
Смешные рисунки с влюбленной парочкой молодая влюбленная девушка Ким Гроув рисовала на обыкновенных салфетках, которые в качестве приятного сюрприза то и дело подсовывала своему будущему мужу Роберто Казали. Любой свой рисунок Ким всегда начинала с неизменных слов «Love is...», после чего шутливо описывала Роберто, что же такое в ее понимании взаимоотношения и любовь. Ким не была профессиональной художницей и делала рисунки только шутки ради и для того, чтобы поднять настроение своему любимому. Когда пара поженилась, Роберто пришла в голову мысль, в качестве подарка жене, выпустить все ее записки, нарисованные за 3 года их отношений, в виде комикса. Так, серия «Love is…» впервые увидела свет 5 января 1970 года.
Картинки мгновенно стали популярными. Рисунки Ким напечатали более чем в пятидесяти странах. Где только они не появлялись: футболки с изображениями «Love is…»: календари, плакаты, кофейные кружки… любовь буквально заполонила мир.
Возможно, на этом бы все и закончилось, если бы однажды случай не привел в дом пары британского художника Билла Эспри. Биллу очень понравились черно-белые наброски Ким, и он решил раскрасить их, тем самым вдохнув в маленькие любовные истории вторую жизнь. Ким стала рисовать новые черно-белые иллюстрации, Билл их раскрашивал и передавал в знакомое британское издание, которое издавало картинки в виде серии комиксов о любви.
Именно такой комикс попал в руки к турецкой компании Intergum, которая решила выпустить одноименную жвачку, вложив в нее милые иллюстрации.
Самые романтические фразы «Love is…»
Любовь это…
- ... вместе встречать весну.
- …когда ты не спрашиваешь, сколько стоит ее новое платье.
- …когда его фотография стоит у тебя на столе, а твоя любовь живет в его сердце.
- …спешить домой, зная, что любимый человек там.
- …пить из двух трубочек, вставленных в один бокал.
- …слышать сердцебиение друг друга.
- …когда он хочет танцевать только с тобой.
- …придумывать друг другу забавные прозвища.
- … не возмущаться, когда идет ее любимый сериал.
- ... когда всё, что у вас есть - душа.
- … не проверять его телефонную книгу, когда нашла мобильный.
- … самая драгоценная вещь, которую ты можешь дать.
- … то, что заставляет Землю крутиться.
- … делить зеркало в ванной.
- … понимать, что утро не было бы таким без него.
- … то, что всегда возвращает к молодости.
- … то, что держит мир вместе.
- … когда каждый день - день святого Валентина.
- … когда жизнь становится богаче от знакомства с тобой.
- … когда его голос - музыка для твоих ушей.
- … то, что помогает тебе каждый день.
- … преклоняться перед ней.
- … аромат, который долго не исчезает.
- … никогда не оглядываться в прошлое.
- … помнить день, час и минуту, когда вы встретились.
- … то, что нельзя спланировать.
- … дорога в нечто большое.
- … проникновение в его мир.
- … искра между вами в момент вашей встречи.
- …с хорошим настроением ждать его с рыбалки.
- …когда вместе и море по колено.
- …знать, что для него ты самая прекрасная в мире.
- …усиливающийся накал чувств.
- …когда знаешь, что его сердце всегда с тобой.
- …когда хочешь, чтобы ребенок был похож на него.
- …неуверенный, но решительный шаг.
- …пытаться понять ее музыку.
- …смотреть футбол вместе с ним.
- …разбудить его запахом прекрасного завтрака в воскресенье утром.
Знаменитая и легендарная жвачка (жевательная резинка) — Love is…, про которую знает практически каждый житель России — пользовалась огромной популярностью в 90-х годах, и продолжает оставаться одной из самых популярных жвачек на российском рынке.
В любом магазине можно найти на прилавке коробку жевательных резинок Love is, попробовать ее на вкус, и узнать — в что же такое любовь, прочитав надпись на картинке, которая прикладывается к каждой жвачке Love is. Картинки на вкладышах выполнены в виде шутливого комикса.
В этой статье я расскажу про историю знаменитой жвачки, и в конце вы сможете увидеть большую коллекцию картинок, вкладышей и фантиков из коллекции Love is .
Разнообразные вкусы жвачки Love
Каждая жвачка состоит из двух-цветов, вкусов, и соединяясь эти вкуса олицетворяют собой соединение двух людей, которые любят друг друга.
Полный список вкусов жвачки Love is состоит из таких вариантов:
- Лимонный и яблочный вкус (цвет упаковки салатовый с краями желтого цвета)
- Ментоловый вкус и перечная мята (основной цвет упаковки жвачки — морская волна, и края серо-серебристого цвета)
- Вкус дыни и шоколода (цвет упаковки жвачки — коричневый, а края выполнены в желтом цвете)
- Апельсиновый и ананасовый вкус (цвет упаковки — оранжевый, края у жвачки желтые)
- Лимонный и вишневый вкус (упаковка выполнена в цвете малиновом, или иногда встречаются черные цвета, а края — в основном желтые)
- Лимонный вкус и вкус черешни (этот вариант делают с оберткой цвета вишни и с краями желтого цвета)
- Шоколадный вкус жвачки (цвет у этой жвачки розовый, края — темно-коричные)
- Ананасовый и кокосовый вкус (зеленоватые края, и основной цвет упаковки — желтый)
- Клубничный и банановый вкус (голубая упаковка, края — белые)
Где производится жвачка Love is?
Самое интересное — это происхождение жвачки Love is. Несмотря на заблуждение большинства россиян, жвачка Love is привозится вовсе не из Америки, пересекая океан. Ее производят наши довольно близкие соседи — турки. Да, основное производство жвачки находится в Турции.
Одно время в России производилась копия жвачки, в Санкт-Петербурге, на фабрике «Меньшевик». Подражатели выпускали свою жвачку под именем «Life is… Life», и очень похожей упаковкой, но спустя какое-то время надзорные органы прикрыли производство из-за недобросовестной конкуренции.
История создания жвачки Love is
Довольна интересна также история знаменитых картинок с влюбленной парочкой. Все началось еще в 1970-х годах в Новой Зеландии, когда никому не известная художница Ким Гроув, придумала изображения и персонажей, которые впоследствии покорят сердца россиян. В то время на экранах шел фильм «История любви» с Эли Макгроу, и Райаном Онилом в главных ролях. Основной девиз-слоган кинокартины гласил: «Любовь никогда не заставит тебя извинятся и говорить «прости»».
Зачем же Ким Гроув начала рисовать эти необычные картинки? Конечно же из за любви:) Ведь основная и главная тема картинок на жвачках Love is — это любовь, и только любовь.
Так вот, Ким начала рисовать свои изображения на простых салфетках, и дарить их мужчине по имени Роберто Касали, итальянского происхождения, который ей очень понравился. В последствии эти романтические шаги не остались без внимания и «последствий», и Ким и Роберто поженились.
Что же было на тех самых первых салфетках, которые переросли во вкладыши жвачки Love is? Сначала это был странный персонаж, скорее похожий на девочку, с пузиком, и без опознавательных половых признаков. Затем на эскизах Ким начал появляться и второй персонаж — забавный мальчик.
Через какое-то время эти забавные эскизы (правда в черно-белом варианте раскраски), появились на страницах американской газеты Los Angeles Times. И произошел бум популярности.
Огромному количеству читателей газеты так понравились зарисовки Ким, что газете пришлось сделать отдельную полоску в конце журнала, и публиковать там рисунки Ким о любви на регулярной основе.
Продолжение истории Love is и обретение мировой славы
Лишь спустя несколько лет, после того как картинки Ким стали появляться на первых салфетках, она познакомилась еще с одним мужчиной, который сыграл роковую роль в популярности жвачек Love is. Этого человека звали Билл Аспри, и он тоже был художником, родом из Великобритании.
Вместе, Ким и Билл, договорились о том, что в Великобритании будут также издаваться картинки Ким, в газете «Почта в эти выходные». Только будут они уже в полном цвете, и заиграют всеми красками.
А через какое-то время, когда изображения с влюбленной парочкой завоевали популярность и на туманном Альбионе — идею подхватила предприимчивая турецкая компания, под названием «Intergum» (также встречается название Dandy Sakiz ve ekerleme San), которая стала использовать картинки Гроув для своей серии жвачек, которую все мы знаем сейчас под названием «Love is».
Знают ли авторы картинок Love is — о своей популярности в России?
Забавный, но непроверенный факт: популярность картинок в России, да и вообще производство жвачек с вкладышами с картинками — было тайной для того, кто рисовал эти картинки последние 30 лет.
Ким Гроув скончалась в 1997 году, но второй автор — Билл Аспри, жив и по сей день, и продолжает регулярно обновлять коллекцию Love is новыми произведениями.
А вы знаете какова ваша совместимость с мужчиной?
Чтобы узнать это - нажми на кнопку чуть ниже.
Помните о главном - ваше поведение очень много значит для мужчины, но если не будет гармонии на уровне знаков, то отношения будут очень напряженными. Очень желательно узнать точную совместимость именно вашего знака зодиака со знаком мужчины. Это можно сделать - нажав на кнопку чуть ниже:
Но, якобы, по информации одного из российских изданий, он даже не догадывался, что какая-то турецкая компания успешно продает жвачку с его рисунками, и зарабатывает на этом миллионы. После звонка корреспондента Биллу — и соответствующего вопроса, Билл очень удивился подобном факту:) Дошло ли дальше дело до судебных исков к туркам — история умалчивает.
Коллекция картинок и вкладышей Love is…
Билл Аспри рисует новые эпизоды для коллекции практически каждый день. Чаще всего это его личные мысли и наблюдения за окружающими по поводу отношений мужчины и женщины, но порой ему присылают какие-то эпизоды поклонники серии. Влюбленные парочки хотят, чтобы какой-то их сюжет был изображен в виде комикса от Билла.
Также — есть достаточно большое количество коллекционеров, которые занимаются собирательством всех возможных вкладышей. Они выискивают редкие изображения, и порой готовы отдать приличные деньги, лишь бы заветная картинка оказалась в их коллекционном альбоме.
Некоторые коллекционеры даже делают эксклюзивные самодельные альбомы, куда вклеивают фантики от жвачек, и выглядят они порой очень красиво.
Ниже мы приводим различные фразы из знаменитых вкладышей, и серию изображений из коллекции Love is:
А ты собирала вкладыши из жвачки Love is? Напиши в комментариях о своих воспоминаниях о этой замечательной жвачке, и связаны ли у тебя с ней какие-нибудь необычные истории:)
Если вы хотите быть с любимым мужчиной - нужно разобраться, совместимы ли вы по знаку зодиака?
Узнайте точную совместимость с мужчиной - нажмав на кнопку чуть ниже.
История Love is началась еще в 1970-х годах, и ко времени, когда эти комиксы дошли до России и Украины они были старше «Санта-Барбары». История их рождения воистину романтична и говорит о любви больше, чем все последующие пять тысяч рисунков для жевательной резинки.
Все началось, когда юная девушка по имени Ким покинула родную Новую Зеландию с типичной целью для молодежи времен хиппи – почувствовать единение с миром, объехав его вдоль и поперек. Проще говоря, выбраться из крошечного Окленда в город побольше, где была б работа. Так Ким очутилась в Лос-Анджелесе, шел 1967 год и она влюбилась. Ее избранником стал Роберто Касали, программист из Италии. Они учились катанию на лыжах в одном клубе, а после закрепляли пройденный материал длинными вечерними прогулками. Когда же ребятам не удавалась пересечься, они писали друг другу записки, а Ким ко всему прочему сопровождала их иллюстрациями (ну вы догадались какими…). Сюжетами, в основном, служили происшествия на лыжных спусках; позже круг адресатов Ким стал разрастаться – ее почитателями стали друзья иколлеги. К слову, место ее работы было самое подходящее – рекламное агентство, где она в свои 26 работала…нет, не креативным директором, как это принято в Украине, а ресепшионистом.
В 1970 году Ким получила первый заказ на создание еженедельных комиксов для Los Angeles Times. Выпуск иллюстраций совпал с выходом книги Эриха Сигала «Любовная история» и одноименного фильма, чьим слоганом было «Любовь – это когда, ты не должен извиняться». Ким вступила в полемику с мейнстримом, переиначив фразу на «Любовь – это когда, ты способен извиниться» (золотые слова). В общем, этот поступок срезонировал в сердцах читателей и на Ким посыпались заказы.
Очень скоро длинноволосая блондинка и смуглый мальчик Love is… оказались не только на газетных полосах, но и на футболках, чашках, сумках, календарях, в отдельно изданных комиксах и даже книгах. Уже тогда продукция Love is.. издавались в 50-ти странах мира. К середине 70-х ежегодный доход Ким составлял 4-5 миллионов фунтов стерлингов (я не осведомлена о курсе валют в те времена, поэтому в доллары не рискую переводить).
Между тем Роберто и Ким, наконец, сыграли свадьбу. Ей было 30, а ему 26. И теперь я вынуждена немного драматизировать (потерпите чуток): принимая предложение руки и сердца от Роберто, Ким поставила условие: «Делай, что хочешь, но ты не должен умереть раньше меня». Зная, как утвердительный ответ на этот вопрос был важен для любимой, которая сама потеряла отца в раннем детстве, Роберто согласился. Вскоре у Ким и Роби родились дети: первым на свет появился Стефано, а сразу за ним – Дарио. Пара была счастлива, путешествовала и покупала недвижимость по всему миру.
Однако в 1975 году Роберто диагностировали злокачественную опухоль яичек. Еще до операции и некоторое время после Ким и Роберто пытались зачать третьего сына, ведь по признанию художницы, она всегда хотела минимум 4-х детей. Спустя год Роберто умер, и к тому времени ни одна попытка искусственного оплодотворения не увенчалась успехом.
На какой-то годик все затихло, и тут сенсация: в июле 1977 года Ким рожает третьего сына Мило от покойного мужа. Ситуация для любителей подсматривать в замочные скважины что ни на есть самая пикантная! Пресса мира буквально всколыхнулась комментариями «за» и «против» такого поступка. Отозвался даже Ватикан, назвав поступок «противоречащим евангельской морали». «Мило тут из-за любви его матери и отца. Если это не соотносится с чьей-то моралью, значит, ваше мерило сбито. Мы пытались зачать сына путем искусственного осеменения до смерти Роберто. Сразу не получилось, но получилось после, что ж тут аморального?», - подытожила нападки газет Ким.
С тех самых пор Ким Кассали больше не рисовала комиксов. Право на их воспроизведение было отдано британскому карикатуристу Биллу Аспри (Bill Asprey). Уже под его авторством герои Love is… обзавелись детьми (мальчиком и девочкой) и состарились. Новый записи для вкладышей сочинял он же, а позже – целая штатная команда копирайтеров.
К сожалению, Ким судьбы своих героев не разделила. Она предпочла отойти от публичности, несколько раз сменила страну жительства и даже некоторое время занималась разведением арабских скакунов. В возрасте 56 лет она скоропостижно умерла от рака кости.
Ее трое сыновей нашли себя на периферии искусства, ИТ и маркетинга. Два младших являются соавторами культовой игры DOOM, а также дизайнерами и разработчиками карт для Counter-Strike и Half-Life.
Старший сын Стефано стал еще более влиятельным перцем. Он несколько лет проработал в лондонской филии рекламного супер-мега-агентства Saatchi & Saatchi, где вел таких титанов, как Gillette, Hewlett-Packard и Samsung. А после перескочил в Leo Burnett, и догадайтесь зачем? Не поверите, чтобы вести McDonald’s (мне кажется, этот бренд меня преследует…). После смерти матери Стефано взял под свое управление семейную компанию Minikim, названную в ее честь, и по сей день совместно с Биллом Аспри создает и продвигает самые романтичные комиксы в мире Love is…
